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電子商務

關鍵字廣告 網路行銷一把罩

 

過去行銷人員都會用廣告來接觸潛在買主,讓他們注意到產品與服務,這就是出向廣告,因為費用是由廣告主支付。但是,傳統的出向行銷在今天已經接近壽 終正寢了,因為大眾愈來愈懂得忽略行銷的干擾:商展、電話行銷、電子郵件群發、廣告、直效郵件。行銷正在重新塑造商業環境,因為有史以來第一次,重點 不在於你有多少錢可以花在行銷上,而在於你內容的好壞,以及是否懂得如何幫助你的潛在顧客「找到」你。

在今日,透過網路上各種社群媒體的搜尋工具幫助大眾找到你,能夠創造明顯較佳的效果:Google、業界部落格、社群媒體網站及其他搜尋工具。

 

DIY廣告」乃來自搜尋引擎的創舉。Google一路獲利至今,只靠一招「關鍵字廣告」。而關鍵字廣告之所以能打敗傳統的廣告的種種原因中,最不被人注意到的原因就是── 許多「廣告主」都是中小企業,甚至個人,謝謝Google的出現,讓他們生平第一次可以當上廣告主,每天以大約新台幣一百元的小廣告,讓他們的聲音在網路上被聽見!

根據網路業者公佈去年網路廣告關鍵字排行榜,其中房地產成為關鍵字廣告客戶成長最快的產業,之後依序為觀光、金融、汽車與教育,排名顯示民間消費的信心正逐漸上升。

景氣好轉不只從官方與專業機構公布的數據看的出來,透過網際網路的訊息也能看出些許端倪。根據知名網路業者公布的「2009關鍵字廣告客戶數成長最快」排行榜,「房地產」這三個字,從去年下半年開始才進入排行榜就高居全年之冠,由於房地產向來扮演景氣復甦的火車頭,這樣的結果,網路業者認為代表景氣正在恢復中。

一整年下來,升學考試、求職、賺錢,依舊高居去年最熱門網路關鍵字的排行榜內,可以看出過去一年,整體而言,台灣民眾對經濟前景還是有所疑慮。

展望今年,隨著景氣好轉,民間消費信心增加,網路業者預測2010年的廣告關鍵字客戶,除了房地產之外,包括旅遊、電子商務、零售業與婚紗等民生消費產業也會大幅成長,利用網路關鍵字來吸引消費者。

資料來源:非凡新聞、中廣電台、Master 60’

訊息發布:台灣多E  工商黃頁

 

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