關鍵字廣告 網路行銷一把罩

過去行銷人員都會用廣告來接觸潛在買主，讓他們注意到產品與服務，這就是出向廣告，因為費用是由廣告主支付。但是，傳統的出向行銷在今天已經接近壽 終正寢了，因為大眾愈來愈懂得忽略行銷的干擾：商展、電話行銷、電子郵件群發、廣告、直效郵件。網路行銷正在重新塑造商業環境，因為有史以來第一次，重點 不在於你有多少錢可以花在行銷上，而在於你內容的好壞，以及是否懂得如何幫助你的潛在顧客「找到」你。

在今日，透過網路上各種社群媒體的搜尋工具幫助大眾找到你，能夠創造明顯較佳的效果：Google、業界部落格、社群媒體網站及其他搜尋工具。

「DIY廣告」乃來自搜尋引擎的創舉。Google一路獲利至今，只靠一招「關鍵字廣告」。而關鍵字廣告之所以能打敗傳統的廣告的種種原因中，最不被人注意到的原因就是── 許多「廣告主」都是中小企業，甚至個人，謝謝Google的出現，讓他們生平第一次可以當上廣告主，每天以大約新台幣一百元的小廣告，讓他們的聲音在網路上被聽見！

根據網路業者公佈去年網路廣告關鍵字排行榜，其中房地產成為關鍵字廣告客戶成長最快的產業，之後依序為觀光、金融、汽車與教育，排名顯示民間消費的信心正逐漸上升。

景氣好轉不只從官方與專業機構公布的數據看的出來，透過網際網路的訊息也能看出些許端倪。根據知名網路業者公布的「2009關鍵字廣告客戶數成長最快」排行榜，「房地產」這三個字，從去年下半年開始才進入排行榜就高居全年之冠，由於房地產向來扮演景氣復甦的火車頭，這樣的結果，網路業者認為代表景氣正在恢復中。

一整年下來，升學考試、求職、賺錢，依舊高居去年最熱門網路關鍵字的排行榜內，可以看出過去一年，整體而言，台灣民眾對經濟前景還是有所疑慮。

展望今年，隨著景氣好轉，民間消費信心增加，網路業者預測2010年的廣告關鍵字客戶，除了房地產之外，包括旅遊、電子商務、零售業與婚紗等民生消費產業也會大幅成長，利用網路關鍵字來吸引消費者。

資料來源：非凡新聞、中廣電台、Master 60’

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